Administración estratégica de marca: branding
Keller, Kevin Lane
Administración estratégica de marca: branding - 3a. ed - México : Pearson, 2008 - 692 p il., diagrs., retrs., tbls
Trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores
Contenido: Las marcas y la administración de marca -- Valor capital de la marca basado en el cliente -- Posicionamiento de la marca -- Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor de la marca -- Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca -- Medición de las fuentes de valor capital de la marca: capturar la mentalidad del cliente -- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado -- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- Administración de las marcas a través del tiempo -- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado -- Observaciones finales
Estrategias De Marketing
Marcas
Planificacion Empresarial
650/K38
Administración estratégica de marca: branding - 3a. ed - México : Pearson, 2008 - 692 p il., diagrs., retrs., tbls
Trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores
Contenido: Las marcas y la administración de marca -- Valor capital de la marca basado en el cliente -- Posicionamiento de la marca -- Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor de la marca -- Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca -- Medición de las fuentes de valor capital de la marca: capturar la mentalidad del cliente -- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado -- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- Administración de las marcas a través del tiempo -- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado -- Observaciones finales
Estrategias De Marketing
Marcas
Planificacion Empresarial
650/K38